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解读国内鞋服行业私人定制发展史

近年来,在互联网的大潮下,随着电子商务的快速发展,过去与普通平民无关联的鞋服类私人定制服务,逐渐大众化。由于经济的发展以及生活水平的提高,私人定制以其便捷、特性显明的特点,满足了大众通过追求创意、舒适化鞋服打造个性化外型的需求。

定制,就是一人一个版型,全世界独一无二。最早源于奢侈品,也就是大家说的贵族才能享有的服务,多以皮具和洋服为主。早期在欧洲国家如意大利、法国等地较为发达,当然,如今这些国家的手工技术也是全世界最为先进的,不少名牌鞋服比如路易威登、意大利老牌Gucci等都有纯手工制作,当然,价格也不菲。因为传统模式下的私人定制考虑更多的是消费者的个性化需求,大批量制作很难实现,因此成本一般也比较高,价格理所当然也就高了。例如定制一套西装,一般需要1到3个月的时间,中间需要经过三次以上的试穿和修改,90%以上的工序需要纯手工完成,制作工时相当长,正因为如此,成本也就大大增加了。

随着网络技术的发展,很多品牌商例如匡威、Vans等开始尝试帆布鞋网络定制业务。如今的网络聚集了来自全国各地零落的定制订单,综合全国范围内的订单数也是相当可观的,基数增加,就能从总体上发挥规模效应,从而降低单一定制的成本。与以往相比,目前网络定制的价格更为亲民,大众在可以接受的价位上同时能享受私人定制的服务。由于定制的单价降低,越来越多的人开始热衷于私人定制,各大品牌商也看准时机,耐克、阿迪达斯运动鞋也纷纷开始向消费者提供定制服务。

据了解,网络定制在多年前就已经兴起,最早产品是集中在一些食品、饰品、家具上,比如在特殊节日定制特别的礼物、在杯子上印上照片等,近年来,定制服务开始转向鞋服行业,定制的方案也从单纯的在帆布鞋上手绘转变为为消费者量体裁衣,同时还能满足顾客自主设计的需求。其实,鞋服产业发展最初就是个性定制,但后来被低成本的批量化生产替代。如今,利用发达的网络技术,结合规模化生产的低成本优势和定制带来的高附加值,大规模的定制势必将改变制造业,定制服务最终将走向规模化、大众化。